كعادتها..كثرة الإعلانات تفسد متعة مشاهدة الأعمال الدرامية فى رمضان

بعد مرور اسبوعين من شهر رمضان المبارك، سادت حالة من الغضب بين مشاهدى الاعمال الدرامية. بسبب طول مدة الإعلانات فى المسلسل الواحد، حتى وصلت فى بعض الأحيان إلى 25 دقيقة فى الساعة الواحدة، الامر الذى يعاني منه المشاهد سنويًا. حيث كثرة المحتوى الإعلاني خلال عرض البرامج والمسلسلات، حتى أن الأمر ازداد فى السنوات الأخيرة، ليكون المحتوى الإعلاني اكثر من محتوي البرنامج والعمل الدرامي نفسه.
وأكد خبراء إعلام أن المدة العالمية للإعلانات تتراوح ما بين 5 و7 دقائق فى ساعة البث، فيما قال المجلس إنه سيناقش الأزمة بعد رمضان، حرصاً على اقتصاديات القنوات وشركات الإنتاج. فيرى دكتور»ياسر عبد العزيز» أستاذ الإعلام بجامعة القاهرة، على ضرورة التدخل السريع للجنة الدراما بالمجلس الأعلى لتنظيم الإعلام، للسيطرة على هذا الأمر، ووصف الإعلانات بالطوفان الذي يغرق الدراما والبرامج الرمضانية، مشيرا الى ان الأمر يزداد سوءًا عامًا بعد الآخرحتى بلغ متوسط زمن الحلقة فى الدراما من ٢٢ الي ٢٧ دقيقة فى حين يبلغ زمن عرضها بالإعلانات إلى ما يقرب من ٩٠ دقيقة أو يزيد.مضيفا أن الوضع وصل لان المحتوى اقرب لان يكون إعلانات بطعم الدراما أو دراما الإعلانات، مشددا على ضرورة التزام الشاشات بالمعايير المهنية والأخلاقية فيما يعرض عليها من أعمال، سواء مسلسلات أو إعلانات.
من جانبها اكدت الاعلامية والكاتبة «مرفت رجب».ان موضوع الاعلانات امر ليس بالجديد وكثيرا ما تحدثنا عنه.فهو متكرر سنويا، مشددة على ان الاعلانات ليس مجالها قنوات الدولة، والادق هو ان تخصص لها قنوات مشفرة.يكون معروف انها قنوات تجارية وتتاح لمن يرغب الاشتراك فيها بمقابل مادى متفق عليه. اما قنوات الدولة فلابد ان تكون خالية تماما من الاعلانات. وهذا امر متفق عليه منذ انشاء القنوات التى يطلق عليها «القنوات العامة».خاصة أننا أعضاء مؤسسين فى اتحادات الاذاعات العامة والاوربية والاسيوية والعربية والافريقية، والنظام الاساسى لهذه الاتحادات ينص على عدم السماح للاعلانات.لان وجودها معناه»توجيه» البرامج لخدمة الاعلان. مضيفة انه على اهل الاذاعة والتليفزيون ان يجهتدوا من اجل انتاج برامج واعمال ذات جاذبية بحيث تغنى المستمع والمشاهد عن مثل هذه الاعلانات.
فيما طالب دكتور»سامى الشريف»، رئيس اتحاد الإذاعة والتليفزيون الأسبق،. بضرورة وضع ضوابط ومعايير معينة للإعلانات الخاصة بمسلسلات رمضان، فى ظل الشكاوى المتكررة للمشاهدين من طول مدة الإعلانات وتأثيرها على متعة المشاهدة. بالاضافة الى تشكيل المجلس الأعلى لجنة لتقنين الأداء الإعلانى تحدد مدة الإعلانات فى كل عمل، بحيث تتراوح من 5 إلى 12 دقيقة على أقصى تقدير فى كل ساعة إرسال، فضلًا عن مراعاة قواعد الإعلانات داخل المسلسلات، مشيرا الى إن ما يحدث من طول فترة الإعلانات يخل بحقوق المشاهدين، بعد أن أصبحت الدراما تمثل شكلا فرعيا يشاهد من خلالها الإعلانات بمدتها الطويلة وحبكتها الدرامية وهو أمر يحتاج لوقفة لمصلحة المشاهد، مؤكدا ان طول الاعلان بالمسلسل يجعل المشاهد يعزف عن مشاهدته على شاشات الفضائيات ويتجه لليوتيوب لمتابعة الأعمال الرمضانية بدون فواصل وبالتالى فالفضائيات خسرت هذه الشريحة وعليها التفكير مرة أخرى فى التعامل مع الإعلانات بشكل لا يسبب الضيق للمشاهدين، مضيفا ان هناك فجوة اعلانية كبيرة خلال الأعمال الدرامية خلال شهر رمضان قد تؤثر على العمل نفسه، مما يجعله بلا قيمة، مطالبا القائمين على القنوات الفضائية بمراعاة المشاهد بجانب مراعاة الجانب المادي من دخل هذه الإعلانات.
اما دكتور «صفوت العالم»، رئيس لجنة تقيم الأداء الإعلامي السابق فيقول إن مشكلة زيادة كمّ الإعلانات بشكل مبالغ فيه هى مشكلة متكررة كل سنة فى شهر رمضان، موضحاً أن القنوات تسعى إلى الإكثار من الإعلانات، لأنها وسيلة التمويل الرئيسية لمعظمها. لكن الكم الكبيرمنها ينفّر المشاهد ويجعله غير متواصل مع الدراما التى تقدم، وهذا أمر مخالف لمهنية الإعلام، مضيفا أن الدول التى بها ضوابط للعمل الإعلامى تعطى من 5 إلى 7 دقائق فى الساعة إعلانات حتى تضمن استمرارية المشاهدة والقدرة على متابعة الأعمال الفنية المعروضة، لكن هناك قنوات تعطى 30% لإعلانات فجة شكلاً ومضموناً،