أرحمونا..إلى أين تأخذنا الإعلانات ؟
ماجدة موريس
شاب يتخطي طابور الواقفين قبله لدفع مشترياتهم في سوبر ماركت، وحين ينبهونه بأنه اخترق النظام يرد عليهم بكل صفاقة بأن معه جبنة كذا، وفي مشهد آخر يذهب مع زوجته للسينما بعد بداية العرض، ويطلب من العامل الذي يرافقه في الظلام اجلاء مواطنين من مكانهما، لانه اختاره ملوحا له بالجبنة التي يحملها، ويذهب لرؤية مباراة كرة علي قهوة مليئة بالشباب، فيوقف الشاشة، ويقول لمن حوله، «الشاشة ما تتغيرش لحد ما ارجع، انا رايح التواليت» ملوحا ايضا بأن معه «احسن جبنة في مصر» أي أنه اخترق النظام واعتدي علي حقوق غيره من المواطنين وتنمر عليهم فقط لان معه نوع من الجبن!، فهل هذا معقول في بلد يسعي لتدعيم حقوق المواطنة وجمهورية جديدة تسعي لتعزيز قيم العدل والمساواة ودعم كل الفئات، اكتب هذا ليس من اجل عودة هذا الاعلان إلى شاشاتنا بعد أن كان قد اختفي منها منذ حوالي عام أو اكثر، ولكن من اجل موجة جديدة من التغول الاعلاني نواجهها الان، «وقبل بداية شهر رمضان والاعلانات التي تزداد فيه»، فالان، وليس في شهر الإنتاج الدرامي الاهم، اصبح كل مشهد نراه «في المسلسلات الجديدة المعروضة الان» تقابله فترة اعلانية، وبعدها مشهد آخر الخ.. فهل هذا معقول؟ وهل هذا ممكن؟ وهل معني هذا أننا في رمضان القادم سريعا «يبدأ في الاسبوع الاخير من مارس» سوف نري مسلسلات إعلانية تقطعها بعض المسلسلات الدرامية؟، ولان العمل الدرامي له مقاييس فنية وقواعد للكتابة والاخراج ورسائل قيمية ضروري أن تصل للمشاهد فما هي رسائل الاعمال الاعلانية؟ وما هي القيم التي تطرحها علينا من خلال هذه القاعدة الاساسية لكل اعلان وهي «أنا الافضل»، و«انا نمرة واحد» و«انا قبل الكل» وهذه المعاني يراها المشاهد ويعرفها من خلال أي نوع اعلاني، من اعلانات النجوم والفضاءات الرائعة التي يرقص فيها ويغني فنانون من لبنان ومصر وبلاد اخرى، إلي اعلانات الشيكولاتة والحلويات «واحدها يحاول ايهامنا بأنها تصنع في مصنع الحديد والصلب»، إلي إعلانات المنظفات التي تتباهي علينا بأن ما نستخدمه في بيوتنا لا ينظف! انه استثمار لطاقة المشاهد حتي آخر نفس، ومحاولة لترويج سلع بأساليب غير تقليدية، وبعضها غير انسانية ايضا مثل اعلانات ابطالها شباب ولا بد ان يرقصوا ويصرخوا، واعلانات تجمع كل الاعمار، والاشكال، نساء ورجال، والكل يرقص ويغني ويهتز بشكل غريب، فقط لانه امتلك شيء ما قد يكون علبة سمن او قطعة جبن، او موبايل.
الرقابة.. والمنصات
السؤال الان هو هل توجد رقابة علي الانتاج الاعلاني في مصر؟ وهل يمر الاعلان الجديد علي لجنة من خبراء يقوم بتقييمه قبل أن تعطيه تصريح المرور الي ملايين المشاهدين؟ وما هو دور المجلس الاعلي للاعلام في هذا؟ هل لديه هذه السلطة؟ واذا كانت لديه كيف يسمح بهذه الاعلانات التي تخترق كل القيم والاخلاقيات التي نسعي إليها كشعب، وكدولة، لقد دأب المجلس الموقر منذ انشائه علي متابعة الانتاج الدرامي في رمضان، واعلان بعض المخالفات التي تخص بعض المسلسلات، لكنه لم يقترب من الاعلانات ومحتواها فهل هي بعيدة عن اختصاصه؟ وإذا كانت كذلك فهل نتركها بلا مراجعة لتقدم لنا ما نراه الان، وما لن نتصور رؤيته في الايام القادمة، ثم، لماذا لم يأخذ المجلس حتي الان بما تقره كل هيئات الاعلام في الدول المتقدمة، ومن. قواعد و حقوق بث الاعلان بين الاعمال الدرامية والسينما، وهي قواعد صارمة تمنع بث الاعلانات بين الحلقات الدرامية، وتصرح بها فقط قبل بداية الحلقة ونهايتها، وبحد أقصي 6 دقائق، فهل هذه القواعد مستحيلة التطبيق هنا علي الشاشات المصرية ؟ وهل الحل هو الهروب من هذه الشاشات واللجوء إلي المنصات ودفع الاشتراك الشهري او السنوي حتي يتخلص المواطن من المعلن ؟ مع العلم بأنه حتي المنصات اصبحت تقدم الاعلانات، ولكن تقلل من الاشتراك، اي أن الهارب من الاعلانات عليه ان يدفع كثيرا ليري بدون اعلانات، او قليلا ليري ما يريده باعلانات اقل، وكأنها معركة بيننا كمواطنين، ومشاهدين، وبين القنوات التليفزيونية، والمعلنين، وهي معركة قد تدفع المشاهد الي اغلاق جهازه اذا طال استبداده به.
التعليقات متوقفه